"Дамам підсвідомо здається, що представники сильної статі у червоному більш владні, мають більш високий статус, заробляють більше грошей і швидше просуваються по соціальних сходах", - розповідає провідний автор дослідження Ендрю Еліот, професор психології Університету Рочестера.
Учені провели низку експериментів, в яких взяли участь 288 жінок і 25 чоловіків.
Їм показували фотографії чоловіків, на яких в тій чи іншій мірі присутній червоний колір, і запитували, наскільки привабливим вони знаходять зображеного на картинці чоловіка. В одному експерименті учасникам демонстрували фотографію, рамка якої була обрамлена червоною або білою смужкою.
В іншому їм показували фотографії чоловіків в червоних, сірих, зелених або синіх футболках і запитували, наскільки вони готові піти на побачення, поцілувати і зробити інші сексуальні дії із зображеним чоловіком. Щоб зробити результати більш об'єктивними, всі кольори вибирали однаковими за ступенем яскравості та інтенсивності.
За підсумками експерименту з'ясувалося, що чоловіки в червоному здаються жінкам більш сильними і сексуально привабливими, але не наводять їх на думку про дружбу і спілкування.
Дослідники пояснюють таку особливість кількома причинами, по-перше, в багатьох соціальних спільнотах світу відтінки червоного були традиційно атрибутом багатства та влади. У Стародавньому Китаї, Японії та Африці на південь від Сахари цей колір символізував процвітання і високий статус, а в Стародавньому Римі найбагатші і впливові громадяни носили пурпурні тоги.
По-друге, вчені відзначають і біологічні причини привабливості червоного кольору.
Наприклад, у нижчих приматів, таких як мандрили і Гелада, червоний - це індикатор домінування самця, який виражається найбільш інтенсивно у альфа-самців, найсильніших серед інших.
"Коли жінки бачать червоний колір, це зачіпає якісь глибинні і, можливо, біологічні аспекти їх свідомості, - пояснює Елліот. - Ми часто говоримо, що в нашому суспільстві чоловіки в сексуальному плані поводяться подібно тваринам. Можливо, жінки їм у цьому не поступаються".
Протягом усього дослідження вчені неодноразово звертали увагу на вплив червоного на сприйняття. "Ми звикли думати про кольори в категоріях краси та естетики, - говорить Еліот. - Але колір несе в собі певне значення і непомітно для нас самих впливає на нашу поведінку".
Нагадаємо, раніше вчені довели, що сексуальність чоловіка безпосередньо пов'язана з кольором його машини.