Попри "піар" з Народною і відміненими канікулами Ледида опинився в числі найменш популярних "губернаторів"

Базою для аналізу популярності "губернаторів" України були наступні критерії:

- Оцінка частотності слів для Яндекс.Директа за місяць, розрахунок якої проводився за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru;

- Частота згадок про "губернаторів" в українських електронних виданнях, розрахована за допомогою агрегатора Яндекс.Новини (news.yandex.ru);

- Регіон аналізу (отже, і пошуку в сервісі wordstat.yandex.ru) - Україна.

Перше місце рейтингу популярності українських "губернаторів" зайняв голова Харківської обладміністрації Михайло Добкін (1239 запитів українців у Яндексі за жовтень)..

Не надто популярними в Інтернеті виявилися наступні українські "губернатори", серед яких і закарпатський:

Сергій Рижук (49 запитів українців у Яндексі за місяць);

Валентин Хоптян (38);

Олександр Ледида (​​32);

Михайло Вишиванюк (32);

Василь Берташ (27).

Які зміни відбулися в популярності українських "губернаторів" в жовтні?

Якими б сьогодні популярними не були публічні особи - вже завтра про них можуть і не згадати, а все тому, що на популярність впливають безліч різних чинників - дії і слова "губернаторів", ситуація в країні, піар і реклама, а також багато інших.

Таким чином, публічним особистостям важливо відстежувати зміни в популярності з метою виявлення тих чи інших факторів, які найбільше впливають на популярність, і розробки подальших заходів, спрямованих на зниження (або ефективне використання) цього впливу. Як же змінилася популярність "губернаторів" України в жовтні?

Яка ж ситуація у регіонах України: де найчастіше цікавляться "губернаторами", і чи правда, що рівень зацікавленості залежить від кількості населення, що проживає у певній області?

Дані наведеної таблиці свідчать про наступні факти:

- Зацікавленість українців в "губернаторах" мало змінюється від регіону до регіону і всього лише в одній області сягає більше 1 запиту на 1000 осіб (у Київській - тобто, далеко ненайчисельнішій за кількістю населення області);

- У половині регіонів України зацікавленість українців в "губернаторах" не досягнула навіть 1 запиту на 10 тисяч осіб;

- Жителі найбільш щільно заселеної області (Донецької) виявилися далеко не найбільш зацікавленими в інформації про "губернаторів";

- Найрідше особистість і діяльність "губернаторів" була цікава жителям Чернівецької, Тернопільської областей та Закарпаття.

Рівень популярності публічної особистості впливає на рівень підтримки діяльності цієї особистості: занадто висока популярність може викликати зайву зацікавленість в особистому житті в даному випадку "губернатора", а надто низька - стати причиною відсутності підтримки населення.

Саме тому важливо правильно продумувати піар-кампанію, яка буде підтримувати популярність на необхідному рівні. Одним з найбільш ефективних і дієвих методів піару на сьогоднішній день є PR в електронних виданнях:

Найслабші піар-кампанії українських "губернаторів"

Більшість "губернаторів" України подбали про свою впізнаваності в Мережі, однак, все-таки, не всі голови обладміністрацій згадувалися в електронних виданнях з необхідною частотою. У список найбільш слабких піар-кампаній були включені піар-кампанії тих "губернаторів", про які інтернет-ЗМІ згадували менше 30 разів за місяць (такий показник, на думку експертів, є "критичною точкою" для публічних особистостей):

Таким чином, можна виділити наступні факти:

- Трохи не дотягнув до рубежу в 30 згадок Андрій Ніколаєнко - "губернатор" Кіровоградської області (25 згадувань у ЗМІ юа-нету за жовтень);

- Жодного разу в ЗМІ Інтернету (UA ) не згаданий "губернатор" Чернігівської області Володимир Хоменко;

- Більшість "губернаторів" таки підтримують рівень своєї популярності на певному рівні завдяки різним маркетинговим інструментам, в тому числі за рахунок просування в інтернет-ЗМІ, що, безсумнівно, позитивно складається як на іміджі "губернаторів", так і на їх підтримці населенням.

Найбільш ефективні піар-кампанії "губернаторів" України

Наскільки ефективною була та чи інша піар-кампанія, можна з'ясувати за допомогою спеціального інструменту під назвою "Індекс PR". Даний індекс демонструє, чи ала проведена піар-кампанія  на популярність українських "губернаторів", і якщо надавала вплив - то наскільки сильний. Розрахунок Індекс PR проводиться за наступною формулою: необхідно розділити оцінку частотності слів для Яндекс.Директа на частоту згадувань про "губернаторів" у Яндекс.Новини за той же період часу (тут за жовтень). При цьому до уваги приймаються лише "губернатори", про яких інтернет-видання України згадували не менше 30 разів за місяць.

Таким чином, найбільш ефективною виявилася піар-кампанія Юрія Чмиря - "губернатора" Сумської області - при 61 згадці в електронних ЗМІ, українці 880 разів за жовтень запитували про нього в Яндексі. У 2,4 рази менш ефективною виявилася PR-кампанія Анатолія Присяжнюка - "губернатора" Київської області, а найменш ефективною - піар-кампанія "губернатора" Закарпатської області Олександра Ледиди (кількість згадувань про "губернатора" в інтернет-ЗМІ України в 1,5 рази перевищила кількість запитів про нього серед українців).

Популярність українських "губернаторів" в соціальних мережах ВКонтакте , Одноклассники.ру і Фейсбук

Соціальні мережі сьогодні - потужний інструмент реклами та піару, оскільки тут проводять свій час безліч українців - школярі, студенти, журналісти, робітники, депутати та багато інших. Наскільки популярними сьогодні є "губернатори" України, таким чином, можна частково судити і за популярністю в соціальних мережах:

Аналізуючи дані наведеної таблиці, можна виділити той факт, що жоден з українських "губернаторів" не не виявився популярним в соціальних мережах. Лише для Михайла Добкіна - "губернатора" Харківської області - були створені групи на порталах vk.com і odnoklassniki.ru. Однак кількість учасників у них настільки мало, що не має сенсу навіть брати їх до уваги. Таким чином, в даному випадку можливі два варіанти - або українські "губернатори" зовсім не цікаві молоді (найбільш активної аудиторії соціальних мереж), або ж користувачів соцмереж в принципі не цікавить ні діяльність "губернаторів" як таких, ні політика, ні розвиток областей і регіонів.

Теги: губернатор, Ледида, рейтинг

9 Коментувати

Ділитись

На головну

Додати в закладки

Версія для друку

Переслати